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当影游联动已成日常 我们什么时候才能迎来游影联动

作者: 安顺新闻网   来源安顺新闻网    发布时间2018-07-13

影视剧和游戏的联动,某种意义上来说都是对上一层级IP的消耗。大环境IP资源紧张,而厂商的激进策略又加大了对IP价值的压榨,这对长久发展来看极为不利。此时及时转变观念,停止游戏持续对IP的消耗才是上策。

相对于动漫、经典端游IP,作为泛娱乐中布局最易上手、也是国内厂商动作最为熟悉的影游联动,近期也面临着热度消退快、后劲不足的尴尬。影游联动优势不再、人口红利难以指望,或许是时候转变一下思维了。

众所周知,一款好的IP已经成为如今手游市场中不可或缺的一部分,如果说前两年的IP对于游戏而言起到的作用是如虎添翼,那么自今年ChinaJoy展会上一大片的IP改编的态势看来,下半年的手游市场,IP已经成为了厂商们在激烈厮杀中赖以生存的一张船票。

根据数据调研机构DataEye发布的报告《2016年中国移动游戏行业半年报》,2016年上半年IP手游的平均市场热度约是非IP手游的2.6倍。同样是DataEye出具的数据,5月份时国内手游市场中网游类型新游使用IP的比例已经达到41%,没有IP就无法生存可能并不是危言耸听。

产品的同质化不是危机,战略同质化才是

7月1日国家新闻出版广电总局下发的《关于移动游戏出版服务管理的通知》自实施以来,中小CP寒冬进一步加剧,虽说独立游戏也被一棒打死,但好在市场同质化得到一定缓解。在经历了2015年用户增量红利的放缓过后,趋于成熟的市场体系也使得一味圈用户的竞争模式失效。大量资本的涌入和开发经验丰富的端游老厂重心转入手游后,用户对产品整体要求也水涨船高,这种形势下,粗癫痫危害制劣造的同质化产品倍逐步淘汰只是时间问题。

物以稀为贵,这句老话放至手游依然适用。去年半年流水破8.5亿、月流水最高2亿的《花千骨》成为了影游联动的代表性作品,甚至带领了一波小高潮,许多影游联动产品面世。既有像《武神赵子龙》、《青丘狐传说》这样拿到过亿月流水获得同样成功的产品,也有像《琅琊榜》、《芈月传》这样即便头顶热播影视剧光环也难能回天的案例。但时至今日,在影游联动层面依旧未有新游打破《花千骨》的记录,影游联动成功率堪忧。

后来的影游联动项目似乎再没有《花千骨》那么好的时机与运气

这其实和手游的发展历程一致,越早发现前景越早进入获利越大,后期竞争者逐渐增多,市场整体规模的增速赶不上分食者众,但是恐怕所有人都没有料到的是影游联动红利消失的会如此之快,从一片大好的蓝海市场变成红海也仅仅不到一年时间。近日诛仙IP二次利用拍摄电视剧《青云志》热播并上线的手游《诛仙》、号称能剧透的游戏《老九门》、拉来马天宇代言的《幻城》一同佐证了这个市场的激烈竞争,这样的状况下基本没有留给后来者太多的反应时间,还冀望前人树下乘凉已不现实。相对于产品的同质化,思维的陈旧、战略的懒惰恐怕才是最为致命的。

还原不是灵丹妙药,而是基本要求

刚刚经历换皮同质化给行业带来的阵痛,还没有完全根除这种现象的情况下,行业开始痛定思痛,纷纷标榜高还原度来拉拢用户。还原本无可厚非,但将还原作为一大卖点实际有些矫枉过正。还原原著北京哪个医院治癫痫好应当是改编游戏的基本要求,而非是救命稻草。给玩家承诺的标准过高无疑饮鸩止渴,大打还原牌对初期吸引用户起到了一定的作用,极大地缓解了现今用户引流的高额成本。然而同时用户期望也水涨船高,有限的产品质量注定不可能满足无限拉高的用户期待,后面留存率拿不出手也不是多稀奇的事情了。

所以,一味强调还原度的路其实也不好走。如果不是像卡普空那样年年出经典复刻,却依然能忽悠玩家边骂“卡婊”边买账的情怀大厂,高还原度只是一厢情愿的优势。还原要实现的目的其实只有一点:沉浸感。而为实现这个目的往往容易迷失,变成为还原而还原,反而丧失了构造沉浸式体验的游戏本质。实际上,游戏的沉浸感构建是通过以下几项元素的还原所达到的:

环境的还原——游戏的环境通常是给玩家带来第一印象的人物形象、地理地貌以及特色元素等基础的交互界面,像是主角的造型、身高、发色和瞳色,电视剧中设定的疆域版图、高山名胜和门派建筑,这些才是必须尽可能以一比一进行还原的基础,没有多少可以发挥的空间,但也是搭建整个沉浸式体验大厦的根基。

对地标建筑的高还原是《刺客信条》系列的特色之一

情感的还原——游戏必须要给玩家找到一个情感宣泄口,从玩家基础的交流、炫耀、幻想、自我满足需求入手一一给予其相对应的体验,同时影视改编作品的特殊之处又要求游戏对原著的特性、整体基调做到一个良好的把握,古装宫斗剧最后同名的游戏却是大型玄幻国战题材,想必不用说也能预见最后结果如何。

世界的还原——影视作品最大魅癫痫病日常该如何护理力,就是非现实。观众代入到角色当中,往往也是对现实的一种逃避,游戏相对影视剧一大绝对优势就在于,玩家可以扮演已有角色甚至是自己进入到向往的虚拟世界中去。近年大热的VR也是在这一代入感上进一步加强,这个时候世界观的还原就显得尤为重要。毕竟,从慕名而来的玩家看来,改编作品对原有幻想世界的整体塑造还原将极大的左右代入体验。

停留在披张IP的皮完全忽视还原的失败了、过度神话还原当作手游的救世主也不可取。说到底影游联动还原需要重视,但是别太当真,这玩意儿只适合锦上添花,救不了命。

IP资源耗尽迫在眉睫,游影联动是未来

这几年,影视作品改编的版权从几十万、几百万元向千万级别迈进,影视公司哄抢文学IP,较具代表性的如郭敬明的小说在三年间授权费用涨了10倍有余,基本都从2000万的价格开始起跳。横向来看,动漫产业居世界首位的邻国日本,近几年的动画作品也多以轻小说改编为主。甚至也出现了轻小说资源严重不足、需要在小说刚刚动笔就同步开始动画制作,这与最近国内网文甫一动笔就开始制作手游、游戏剧情甚至赶在原作前的现象雷同。这些现状都足以证明当前全球文化产业的IP资源的匮乏程度,早先影视购买文学IP进行改编,然后游戏购买影视IP进行改编的制作流程已不再适用当前的市场环境。

近日大热动画《Re:从零开始的异世界生活》也是日本轻小说改编的典型

今年游戏公司纷纷转型进行泛娱乐布局,加大影游联动的动作力度也是在市场风向癫痫病有治好的吗转变下的应对之策,然而这并没有改变精品IP资源匮乏的根源。严酷的市场环境让厂商持续往快节奏转变,许多影游联动仍难以跳出影视剧造热点、游戏蹭热点的陈旧套路,实质上仍然没有脱离前两年赚快钱的盈利模式。过度开发依旧现象普遍、无异于杀鸡取卵。游戏单纯吸血影视IP而无法反哺,“联动”二字就无从谈起。

影视剧和游戏的联动,某种意义上来说都是对上一层级IP的消耗。大环境IP资源紧张,而厂商的激进策略又加大了对IP价值的压榨,这对长久发展来看极为不利。此时及时转变观念,停止游戏持续对IP的消耗才是上策。通过游戏独特的优势,表现出网文IP、影视IP在沉浸感、代入感方面所无法给到读者和观众的内容,从这些潜在人群之中吸收玩家,而不是总在看电视剧的玩家那一片一亩三分地中埋头苦斗。影游联动真正要做的,不单单是狭义上的影视和游戏的联动,还有打通整个IP不同类别受众之间的连接,不单单是做到吸引观众玩游戏、还能够让玩家反过头成为影视剧的粉丝,从而盘活整个IP。

游影联动,也不过是博君眼球的伪概念,不过是影游联动的另一个说法罢了。实际上在大方向上游戏厂商所执行的战略并无可以指摘之处,可落到具体的实施上却频频走偏。影游联动口号响亮,最终却雷声大雨点小不免错失大好良机、让人扼腕。在资本的驱使下,短时间内游戏公司赚快钱的心态难以转变无可厚非,但瞬息万变的市场风向让游戏行业环境十分残酷,短平快策略效用已呈疲态,未来还能支撑多久仍未可知。大厦将倾,早有公司已经抢占先机,影游联动也从蓝海徜徉进入白刃战,下一轮行业洗牌或许已经近在咫尺,而仍有人在呼呼大睡。

醒醒,这是游戏业!竞争开始了,明白吗?

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