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美团点评否认酒旅拆分传言 他们在等什么?

作者: 安顺新闻网   来源安顺新闻网    发布时间2019-05-16

美团点评酒旅业务又一次引来无数关注和议论。前几天,一个“美团点评要拆分酒店旅游业务并独立融资”的小道消息传的沸沸扬扬,各路媒体及旅游行业人士都在纷纷揣测。特别是旅游圈内人士,对这一消息有高兴的,有担忧的,也有不以为然的,一时之间很是热闹。

美团点评酒旅拆分,为何吹起一池秋水

美团点评酒旅业务拆分为何挑起大家敏感的神经?综合美团点评披露的数据,去年美团点评住宿业务的入住间夜量达到8500万,门票业务的销售量超过5000万张;今年前5月,酒店消费间夜量达4600万,其中,第一季度的消费间夜量达到2600万,同比增长80%,而从今年4月份起,单月消费间夜突破1000万间夜,整体住宿业务的营收同比增长近100%。

这意味着,以目前的体量,美团点评酒旅业务如果拆分,则完全是再造一个OTA,这对酒店、供应商们来说是非常乐见的,这正是打破携程在OTA市场“一家独大”垄断局面的时刻,虽然美团酒旅现在也是携程强劲的对手,但如果分拆独立运作,则意味着两者之间的制衡关系将更加有利于供应商们的渠道策略。

另外值得关注的是,美团点评官方透露:“7月酒旅业务已经实现了整体盈利。”这或许是美团点评最快“上岸”的一个业务模块治疗癫痫比较好的医院。而曾经以“唯一盈利OTA”自居的携程,已开始处于盈亏的边缘(详见我的另一篇分析一文),从2014年Q4首现亏损以来,2015年Q1亏损、2016年Q1均有不同亏损,2016年Q1更是受去哪儿拖累,亏损达到了空前的16亿。

美团点评酒旅业务拆分后,作为一个独立发展的在线旅游平台,按照惯例,携程势必将与其掀起一场“恶战”,只怕到时,携程作为“唯一盈利OTA”的魔咒,还将继续被打破吧。

从资本市场角度,美团点评酒旅业务实现盈利也是足够吸引投资人的关注的“故事”。美团酒店住宿业务的间夜量目前已经与风头正盛的Airbnb旗鼓相当,Airbnb去年的间夜量在8000万左右,其估值已经达到300亿美金。如果酒旅业务拆分,其估值应该很快能达到100亿美金,将引来投资人的追逐,在在线旅游领域占据一个头部地位。

可以说,美团酒店旅游业务拆分进行独立融资运作,无论是从行业角度,还是资本市场,都备受关注与欢迎。对于美团点评来说,酒旅业务拆分出来融资后,再和美团点评一起打包上市,确实是个不错的选择。

拆分计划遭否认,他们在等什么?

不过,这个消息得到了新乡癫痫治疗方法是什么美团点评方面的否认。旅游圈向美团点评相关负责人求证,得到的回复是“不予置评”。而另有消息称,美团点评内部人士称酒旅业务短期内没有拆分计划。

“不予置评”很多时候不是一种态度,而是一种话术,很多时候让原本清晰的事情反而变得更加扑朔迷离。而“短期内没有拆分计划”则更是一种模棱两可的回应,短期内没有,不代表将来没有,短期是多短,也无从了解。

如果说,美团点评目前确实没有拆分酒旅业务的想法,那他们在等什么呢?有几个可能:

一是酒旅业务目前还没有建立排他性优势,还在美团点评生态圈中,独立作战尚早。

美团点评酒旅业务之所以能很快地冲出市场,杀入在线旅游,其很大的一个原因,是得益于美团点评在生活服务领域的高频应用,其高频的生活服务场景带动了本地酒店住宿、周边游等旅游生活消费。

而本地生活消费的高频应用使得美团点评服务场景从本地延伸到了外地,从本地到外地正是旅游消费最主要的特征之一,所以美团点评酒旅事业群说,他们要打造美团点评生活服务电商平台中的“他乡是故乡”的异地场景。

美团点评具备生活消费服务的全场景优势,相对于携程等以旅游产品的在线交易为主的OTA,在消费应用层面,美团点评酒旅业务具备了高频打低频的绝对优势,而这种优势还让他癫痫用中药可以治好吗们具备了产品业务的拓展能力。

一个故事是,前酒旅事业群战略合作部总经理钟永健曾经在一次行业会议上打过一个这样的比方:“如果今天我们想和大的航空公司做深度合作,我跟他说我能帮你卖多少票,也许很难打动人家,毕竟我们才起步不久。但如果我和他们说,如果我们合作,凭你们航空公司的登机牌就可以在这个目的地城市的餐馆吃饭打折,人家就立刻来了兴趣。”这个例子很生动地讲出了美团点评做旅游和携程的不同。

不过,从目前来看,这种跨品类的运营优势还并没有在他们实际的业务中得到体现。即使是增长迅速的酒店业务,也远没有将这一美团点评的独占性优势建立起来。人员、技术、业务的成熟度等等,美团酒旅业务要走的路还颇长。

如果现在分拆,等于是让一个还在哺乳期的婴儿过早断奶。

另外一个让酒旅业务还需要在美团点评大集团的协同下发展的,是其在三四线乃至更下沉的市场预期的布局,特别是一些非旅游目的地、城市。一个有意思的例子是,几乎成为装机必备应用的美团、大众点评APP,在一些三四线城市成为人们开房打麻将的“利器”,你要让他们下一个携程的APP来打麻将?几乎不太可能。

虽然分拆后酒店旅游业务版块的产品还能与美团点评渠道相通,但如果要在三四线乃至更下沉的渠道独立发展自成一派,他们还是山东治疗癫痫病的医院在哪需要巨大的投入布局,这就几乎与携程等站在了同一起跑线,不过优势还是有的。

同样的现象也发生在海外旅游目的地。在一些热门旅游目的地,出境自由行的用户可能已经在慢慢习惯用美团、大众点评APP来查找餐厅,预订酒店、景点门票甚至当地游产品。美团点评在海外的旅游目的地的布局正慢慢渗透。

从目前来看,酒店旅游业务的拆分并不是一个最好的时机,一个更大的可能是,他们还在积累筹码,待价而沽。

美团点评餐饮平台总裁王慧文此前在接受媒体采访时曾称,截至今年7月,除外卖配送以外,美团点评的所有业务都已实现整体盈利,虽然美团点评没有公布整体盈利的数据,但从常理上推测应该只是一个较小的数值,彻底稳定增长和盈利的趋势,尚需时间。

而在美团点评的业务架构里,酒旅本身就属于利润比较高,较有盈利能力的模块,酒旅事业群已经实现整体盈利,用他们内部的定位来说,“酒旅就是一个赚钱的部门。”

所以,或许并不是不拆分,而是时机未到,只是在积累筹码,待价而沽。分拆之后独立融资,酒旅会拥有更高的灵活性。对提升估值也是利大于弊,资本的进入也将保证分拆后对抗携程时的弹药储备。

毕竟,以美团点评今日的超级独角兽地位,既然切入了旅游就不会甘当人后。

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