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揭秘《新喜剧之王》幕后玩家:新氧如何借势迈向全民用户? - -

作者: 安顺新闻网   来源安顺新闻网    发布时间2019-07-25

  今年的贺岁电影厮杀依旧,猫眼电影的数据显示,2019年贺岁档有10多部影片逐鹿中原。截至北京时间2月6日00:00,春节档首日票房逾14.37亿,创下国内单日票房历史新高,同比涨幅达13%。其中星爷时隔20年打造的《新喜剧之王》在映前就备受期待,上映首日表现不俗,获得了2.72亿的好成绩,且票房走势强势,上映不到三天总票房过4亿。这对于押宝这部电影的品牌商而言无疑是一个大好势头。

  在《新喜剧之王》的合作品牌中,专业医美平台新氧的做法值得一提——以贺岁档的影视植入为突破口,配合整合式传播,在社交平台实力收割了用户流量,有效突破了行业圈层,将品牌从垂直领域推向了更为广阔的全民舞台,也为包括医美在内的垂直行业提供了一个示范。

  低调植入、高调扩散,实现品牌话题度从垂直到全民的跃升

  作为大众文化产品,贺岁档电影不仅能帮助品牌获取低线市场用户,还能凭其内容热点打造全民范围内的品牌话题度。新氧此次在与《新喜剧之王》的合作中,通过“低调植入贵州治疗癫痫哪里好,高调扩散”的打法为我们呈现了全场景娱乐品牌传播的新范式,把品牌的话题性拉升到了一个新高度。

  1、无违和感的植入,营造用户消费场景

  无论哪种形式的场景植入,其实质都是运用场景这一要素去触发和连接用户的需求。越是具体、详细、真实的场景,用户越容易被代入其中,需求越容易被激发出来。在《新喜剧之王》的电影中,新氧采用的是高效的镜头展示,既结合剧情又展示了产品特色,营造了“变美”的消费场景,为后续展开埋下了伏笔。

  2、内容与产品连接,引发社交平台讨论

  圈层内的传播可以主要靠口碑,但是如果想要真正进入到全民视野中,就需要品牌能够创造足够多供用户消费的内容。新氧借势《新喜剧之王》在社交平台的热度,以周星驰的选角逻辑为线索,用“星女郎”这个话题切中大众的“痒点”,高粘合度链接产品特点,通过对“颜值”独创的“年龄感”“智力感”“距离感”三大评价维度实现对“美”的量化,提出了“星女郎”的脸部特征可以被程序化和代码化的新鲜观点,极湖北哪个癫痫医院较好大地冲击了人们原本的审美考量标准,引发了众多关注。

  3、全场景投放,扩大用户圈层

  同时,以某一核心诉求为主干,用多场景、多元化的模式实现扩散,打造一棵枝繁叶茂的品牌树,能帮助品牌获得更广阔的大众舆论空间。新氧以影视植入为枝干,趁着《新喜剧之王》在春节档的热播,在微博、微信、小红书、小程序、知乎、影院广告、网媒等多元化渠道进行扩散,覆盖大众日常的触媒场景,真正扩展了用户圈层。

  微信平台发酵

  媒体热报及微博平台热议

  从新氧在春节布局的这三颗棋子来看,话题度、概念传播与场景流量兼备,做到了品效合一。

  春节时点社交裂变,实现垂直流量到全民社交流量的深层次挖掘

  有热点的地方就会有人流,就能帮助品牌收获更多声量。但在移动互联网几乎全民覆盖的当下,品牌方无法再像以前一样简单粗暴就能获取新用户,有创意、贴合用户心理的社交玩法往往能产生事半功倍的效果。武汉看癫痫病专科医院哪家好>

  春节期间,新氧在其“新氧安心美”的小程序上线了“新氧888元现金活动”,通过用户集齐福卡就送“888元现金”的简单有趣玩法,利用春节这个社交的最佳时机,既实现了裂变传播,也营造了春节喜庆的氛围,贴合用户在春节求福求美的心理诉求。

  当然,现金福利的刺激只是实现品牌裂变的其中一个因素。在春节活动页面,新氧还上线了“新女郎”的招募计划,以及“签到领变美基金”、“皮肤大作战”等诸多互动活动和消费引导型福利,来承接最核心的一部分潜在用户。

  提出“美商”新概念,实现品牌引领行业的理论高位

  综合衡量一个人的维度通常为智商(IQ)和情商(EQ),那在这声称“颜值为王”的时代,人们对于美的感知以及践行力又该用什么去衡量呢?新氧通过符号化的概念传播,在《2019新氧美商报告》中提出了“美商”的概念,不仅对这个词进行了全新的定义和阐释,还意求引导用户重新认识“美”,帮助更多目标用户对自己有更加清晰和自信的认知。

  四平癫痫病医院哪家最好同时,新氧也借此打造了自身的科技品牌形象,新氧的AI产品“新氧魔镜”将“美商”这一概念量化,用技术和数据实力来真正说服用户。通过《新喜剧之王》中对“星女郎”颜值特征的分析,让用户知道,新氧为“美”提供一套可量化的标准体系,以及为用户提供了一整套变美解决方案。

  基于“美商”概念的提出和扩散,新氧完整表达了自己的品牌诉求,在行业之中抢先筑构自己的理论高位,为品牌走向全民用户奠定了基础。

  因为医美行业的专业程度较高,新氧在做品牌时面临其它领域都不曾有的挑战。我们不难发现,较之其它行业,新氧在品牌方面一直较为克制,此前主要通过举办行业盛典、发布行业数据报告去阐述品牌理念,在垂直领域奠定了较强的行业地位。

  而在春节的这波品牌活动中,新氧以贺岁档电影《新喜剧之王》为线索,用剧情植入+外围话题扩散+社交裂变+全场景投放的方式,层层递进,这是其走出垂直领域,进入全民视野的重要迈步,为获得更大范围、更高速的用户增长做好了准备。

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